Amazon Titel-Split seit 27. Juli 2026: 75 Zeichen Titel + 125 Zeichen Artikel-Highlights

30 липня 2026 р. · Octuno

Amazon hat die Regeln für Produkttitel grundlegend geändert. Seit dem 27. Juli 2026 dürfen Titel nur noch 75 Zeichen lang sein statt bisher bis zu 200. Alles, was darüber hinausgeht, gehört in ein neues Feld: die Artikel-Highlights mit bis zu 125 Zeichen.

Der Hintergrund: Die meisten Amazon-Kunden kaufen heute mobil ein — und auf dem Smartphone wird ein langer Titel ohnehin nach rund 70 bis 80 Zeichen abgeschnitten. Mit 75 Zeichen bleibt der Titel auf dem Handy vollständig lesbar, statt als Wortwolke im Suchergebnis unterzugehen.

Wer jetzt nicht selbst umstellt, überlässt die Entscheidung Amazons KI. Und die entscheidet nicht immer so, wie es für dein Ranking gut wäre.

Dieser Leitfaden erklärt, was genau sich geändert hat, welche Marktplätze betroffen sind, was mit deinen Keywords passiert — und wie du deinen gesamten Katalog in wenigen Minuten umstellst.

Kurzfassung: Titel maximal 75 Zeichen inkl. Leerzeichen. Neues Feld „Artikel-Highlights“ mit 125 Zeichen, ebenfalls durchsuchbar. Stichtag war der 27. Juli 2026 — seitdem ersetzt Amazon zu lange Titel schrittweise durch KI-Vorschläge. Markeninhaber haben 14 Tage Prüffrist. Medien-Kategorien sind ausgenommen.

Was hat sich am 27. Juli 2026 geändert?

Bisher hattest du bis zu 200 Zeichen Platz, um Marke, Produkt, Variante, Set-Inhalt und eine ganze Reihe Keywords unterzubringen. Genau das ist vorbei.

Der neue Titel: maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Das gilt für alle Kategorien außer Medien (Bücher, Musik, Video, DVD).

Das neue Feld: Artikel-Highlights mit bis zu 125 Zeichen. Amazon nennt es im Englischen „Item Highlights“. Hier bringst du unter, was nicht mehr in den Titel passt: Materialien, Eigenschaften, Set-Inhalt, Anwendungsfälle.

Der entscheidende Punkt, der oft untergeht: Beide Felder sind durchsuchbar. Keywords in den Artikel-Highlights zählen für die Suchrelevanz. Du verlierst also keine Sichtbarkeit, wenn du sauber aufteilst — du verlierst sie nur, wenn du es nicht tust.

Angezeigt werden die Artikel-Highlights direkt unter dem Titel, sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Produktdetailseite.

Amazon Titel-Split: Aus einem 200-Zeichen-Titel werden ein Titel mit 75 Zeichen und ein Artikel-Highlight mit 125 Zeichen — Aus einem langen Titel werden zwei Felder — ohne dass Keywords verloren gehen.

Welche Marktplätze sind betroffen?

Die neuen Titelgrenzen gelten auf den meisten Marktplätzen — also auch auf Amazon.de, .co.uk, .fr, .it und .es.

Ausgenommen sind laut Amazon: Saudi-Arabien (SA), Ägypten (EG), Türkei (TR) und Vereinigte Arabische Emirate (AE). Verkaufst du dort, ändert sich für diese Listings zunächst nichts.

Was passiert, wenn du nichts tust?

Das ist der Teil, den viele Seller unterschätzen. Deine Listings verschwinden nicht — aber sie gehören dir ein Stück weit nicht mehr.

Amazon schreibt deinen Titel um. Seit dem 27. Juli werden Titel, die länger als 75 Zeichen sind, schrittweise auf KI-generierte Vorschläge umgestellt. Die KI entscheidet, was sie für wichtig hält, und streicht den Rest.

Konkret drohen drei Probleme:

Keywords landen im falschen Feld — oder fallen ganz raus. Die KI kennt deine Keyword-Strategie nicht. Was für dich das ranking-stärkste Suchwort ist, kann bei der automatischen Kürzung wegfallen.
Du hast keinen Einfluss auf Wortlaut und Aufteilung. Markenrelevante Formulierungen, Reihenfolge, Lesbarkeit — alles Ergebnis eines Algorithmus.
Sichtbarkeit und Ranking geraten in Gefahr. Fällt ein Keyword raus, für das du bisher rankst, verlierst du organischen Traffic. Das merkst du oft erst, wenn die Verkäufe einbrechen.

Die 14-Tage-Frist für Markeninhaber

Ein wichtiger Schutzmechanismus: Bist du Markeninhaber (Brand Registry), bekommst du 14 Tage Zeit, bevor die Änderungen übernommen werden. In dieser Frist kannst du die KI-Vorschläge unter „Listing-Änderungen prüfen“ in der Seller Central ansehen, anpassen oder freigeben.

Das ist ein Sicherheitsnetz — aber kein Ersatz für eine eigene Strategie. Wer hunderte Listings hat, prüft die nicht in 14 Tagen von Hand.

Was gehört in den Titel — und was ins Artikel-Highlight?

Das ist die eigentliche Arbeit. Es geht nicht darum, den Titel einfach abzuschneiden, sondern die Bestandteile sinnvoll zu verteilen.

In den Titel (75 Zeichen)

Der Titel muss allein für sich funktionieren — er ist das, was Kunden zuerst lesen und woran sie das Produkt erkennen.

Marke — steht immer vorn
Hauptprodukt — wonach Kunden tatsächlich suchen
Wichtigstes Keyword — das ranking-stärkste Suchwort
Kernvariante — Menge, Größe oder Farbe, falls kaufentscheidend

In die Artikel-Highlights (125 Zeichen)

Hier landet alles, was das Produkt vergleichbar macht, aber im Titel keinen Platz mehr hat.

Set-Inhalt — was genau im Lieferumfang steckt
Material & Eigenschaften — wasserfest, BPA-frei, Edelstahl, spülmaschinenfest
Anwendungsfall — für wen und wofür das Produkt gedacht ist
Sekundäre Keywords — alles, was nicht in den Titel passt

Ein Praxisbeispiel

Vorher (185 Zeichen):
best!rend leuchtstarke Aquarellstifte | 24 Pinselstifte für Erwachsene | All-in-One Set mit Aquarellfarben | 2 Wassertankpinsel & 20 Blatt Papier | inklusive 5 Schablonen für Lettering
Nachher — Titel (70 Zeichen):
best!rend leuchtstarke Aquarellstifte | 24 Pinselstifte für Erwachsene
Nachher — Artikel-Highlight (117 Zeichen):
2 Wassertankpinsel & 20 Blatt Papier | inklusive 5 Schablonen für Lettering | All-in-One Set Pinselstifte

Kein einziges relevantes Keyword geht verloren. Es steht nur woanders.

Drei Fehler, die du vermeiden solltest

Keywords doppeln. Was im Titel steht, muss nicht ins Highlight-Feld. Amazon indexiert beide Felder — Doppelungen verschenken wertvollen Platz.

Zeichen mit Bytes verwechseln. Amazon zählt Zeichen, nicht Bytes. Bei Umlauten (ä, ö, ü, ß) ist das ein Unterschied: In UTF-8 belegt ein Umlaut zwei Bytes, zählt für Amazon aber als ein Zeichen. Wer nach Bytes rechnet, verschenkt Titel-Platz.

Werbliche Floskeln stehen lassen. „Bestseller“, „Top-Qualität“, „Nr. 1“ sind ohnehin nicht erlaubt und kosten bei 75 Zeichen richtig weh. Raus damit.

So stellst du deinen Katalog um

Option A: Manuell in der Seller Central

Für einzelne Listings machbar:

Seller Central → Bestand → Alle Bestände verwalten
Beim Produkt auf „Bearbeiten“ klicken
Titel auf maximal 75 Zeichen kürzen
Das Feld „Artikel-Highlights“ befüllen (125 Zeichen)
Speichern

Zwei Stolperfallen aus der Praxis:

Das Highlight-Feld erscheint erst, wenn der Titel unter 75 Zeichen liegt. Kürze also immer zuerst den Titel, dann befülle die Highlights.

Fehler 100476. Meldet Amazon „Dieses Attribut ‚Artikel-Highlight‘ wird derzeit nicht unterstützt“, ist das Feld für diese Kategorie oder dieses Listing noch nicht freigeschaltet. Workaround: Listing zunächst ohne das Attribut speichern und die Highlights anschließend über die Bearbeiten-Seite nachtragen.

Option B: Per Flat File

Für größere Kataloge über Bestand → Alle Bestände verwalten → Bericht herunterladen einen Flat-File-Export ziehen, Titel und Highlights befüllen, hochladen.

Der Haken: Die Bulk-Unterstützung kam spät und funktioniert nicht in allen Kategorien zuverlässig. Prüfe an ein bis zwei Listings, ob der Upload durchgeht, bevor du den ganzen Katalog schiebst.

Option C: Automatisiert mit Octuno Text

Bei 50, 200 oder 1.000 Produkten ist Handarbeit keine Option — und die automatische Umstellung durch Amazon läuft bereits.

Mit Octuno Text läuft der Split automatisch:

Produkte im Bestand auswählen — auch alle auf einmal
Auf „Titel aufteilen“ klicken: Titel und Artikel-Highlights werden regelkonform getrennt, die wichtigsten Keywords bleiben im Titel, der Rest wandert kontrolliert ins Highlight-Feld
Mit „Veröffentlichen“ direkt zu Amazon hochladen

Das Ganze für bis zu fünf Marktplätze (DE, UK, FR, IT, ES) — ohne dass du die jeweilige Sprache beherrschen musst.

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Deine Checkliste für die Umstellung

Katalog exportieren und alle Titel über 75 Zeichen identifizieren
Nach Umsatz priorisieren — die umsatzstärksten Listings zuerst
Keyword-Check: Welche Suchbegriffe bringen aktuell Traffic? Die gehören in den Titel
Titel kürzen auf 75 Zeichen: Marke + Hauptprodukt + wichtigstes Keyword
Artikel-Highlights befüllen mit Set-Inhalt, Material, Anwendungsfall, sekundären Keywords
Auf Doppelungen prüfen zwischen beiden Feldern
Änderungen hochladen und im Upload-Protokoll auf Fehler kontrollieren
„Listing-Änderungen prüfen“ im Blick behalten — als Markeninhaber hast du 14 Tage, um KI-Vorschläge zu korrigieren
Rankings beobachten in den Wochen nach der Umstellung

Häufige Fragen

Ab wann gilt das neue Titel-Limit?

Seit dem 27. Juli 2026. Seit diesem Datum werden Titel über 75 Zeichen schrittweise auf KI-generierte Vorschläge umgestellt.

Zählt Amazon Zeichen oder Bytes?

Zeichen, inklusive Leerzeichen. Ein Umlaut zählt als ein Zeichen, auch wenn er technisch zwei Bytes belegt.

Sind die Artikel-Highlights durchsuchbar?

Ja. Keywords in den Artikel-Highlights zählen für die Suchrelevanz und werden unter dem Titel in Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite angezeigt.

Was passiert mit meinen bestehenden Listings?

Titel unter 75 Zeichen bleiben unverändert. Längere Titel werden seit dem 27. Juli schrittweise durch KI-Vorschläge ersetzt. Markeninhaber haben 14 Tage, um diese Vorschläge zu prüfen und anzupassen.

Gilt die Regel für alle Kategorien?

Nein. Medien-Kategorien (Bücher, Musik, Video, DVD) sind ausgenommen.

Gilt die Regel auf allen Marktplätzen?

Auf den meisten, inklusive DE, UK, FR, IT und ES. Ausgenommen sind Saudi-Arabien, Ägypten, die Türkei und die Vereinigten Arabischen Emirate.

Warum sehe ich das Feld „Artikel-Highlights“ nicht?

Es erscheint erst, wenn der Titel unter 75 Zeichen liegt. Bleibt es aus oder erscheint Fehler 100476, ist das Attribut für diese Kategorie noch nicht freigeschaltet — dann Listing erst speichern und die Highlights nachtragen.

Kann ich meine Listings jetzt noch selbst umstellen?

Ja. Das Feld ist verfügbar, und jede eigene Änderung ersetzt den KI-Vorschlag. Je schneller du umstellst, desto weniger entscheidet Amazons KI für dich.

Fazit

Der Titel-Split ist keine kosmetische Änderung, sondern ein Eingriff in das wichtigste Ranking-Element deines Listings. Die gute Nachricht: Wer sauber aufteilt, verliert keine Keywords — beide Felder sind durchsuchbar.

Die schlechte: Wer es nicht selbst macht, bekommt eine KI-Version, die niemand geprüft hat.

Die Umstellung läuft bereits. Bei einem großen Katalog ist das per Hand kaum zu schaffen — automatisiert schon.

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Stand: 30. Juli 2026. Alle Angaben nach bestem Wissen zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Maßgeblich sind immer die offiziellen Amazon-Richtlinien in der Seller Central.